Stratégie marketing

La stratégie marketing représente l’ensemble des actions marketing mis en place par une entreprise sur le moyen/long terme afin d’atteindre ses objectifs. Elle fait partie de la stratégie générale de l’entreprise.

 

 

 

Brand equity

Brand equity ou capital marque désigne l’ensemble des attitudes, des comportements et des opinions des consommateurs (affinité, qualité perçue, image perçue, …) associés à une marque qui permet à une entreprise de vendre un produit à un prix supérieur.

 

Carte perceptuelle

Une carte perceptuelle (ou mapping) désigne une représentation graphique permettant de visualiser le positionnement d’un produit, d’un service ou d’une marque face à ces concurrents en tenant compte de deux critères (prix, qualité perçue, modernité, …).

Communication commerciale

La communication commerciale représente l’ensemble des actions de communications faites par une entreprise vers une cible afin de mettre en avant un produit ou un service.