Brand equity

Brand equity ou capital marque désigne l’ensemble des attitudes, des comportements et des opinions des consommateurs (affinité, qualité perçue, image perçue, …) associés à une marque qui permet à une entreprise de vendre un produit à un prix supérieur.

 

Brand content

Le brand content ou contenu de marque en français désigne l’ensemble des contenus édités par une entreprise ou une marque dans sa communication.

Commerce intégré

Le commerce intégré désigne une forme de commerce regroupant des magasins appartenant à un même propriétaire. Les fonctions de gros et de détail sont remplies par le réseau. L’ensemble des points de ventes sont gérés par des salariés de l’enseigne.

Buzz

Le buzz désigne une technique marketing fondée sur le bouche-à-oreille. L’objectif est de susciter l’intérêt chez le consommateur autour d’un produit, d’une marque, d’une personne pour qu’il en parle et qu’il devienne lui-même le média à travers le bouche-à-oreille. L’objectif est également d’avoir des retombées dans les médias.

Business plan

Un business plan est la matérialisation du projet futur d’un entrepreneur et comprenant, entre autres, les plans de financement, de développement et d’investissement.

Business model

Un business model désigne une description du modèle économique d’une activité. Il détaille l’activité, les moyens et les ressources de l’entreprise. Il désigne la façon dont un projet ou une activité doit générer des revenus.

Bande annonce

Une bande annonce désigne est un extrait de séquence filmée de courte durée d’une oeuvre (film ou émission) dont le but est de faire de la promotion.

Bénéfice

Le bénéfice désigne la marge qu’une entreprise réalise entre son prix de vente et son coût de revient.

Biens

Un bien désigne un produit matériel ou un service qu’une entreprise peut proposer sur un marché pour satisfaire les besoins des consommateurs.